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深读丨海南旅游景区升级进行时

文章来源: 网络整理发表时间:2019-05-19 20:14

  海南也未能独善其身。“旅游者由原来以景区观光为主逐步转变为休闲度假游,旅游活动空间更大。旅游产业的内部结构也由初期以景区为主逐步转变为多业态并重。特别是随着全域旅游的深入推进,旅游活动和旅游产业的发展空间得到了极度放大,给传统单一观光型景区带来了很大的竞争压力。” 中国海洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀认为,海南传统景区游客数量增长已经动力不足。

  而这,也是海南省一些传统旅游景区寻求突破的方向,从门票经济转型升级为消费经济,挖掘消费新需求,打造高品质旅游产品,为海南建设国际旅游消费中心贡献力量。

三亚·亚特兰蒂斯丰富的旅游体验吸引了众多游客。

  今年“五一”小长假期间,来自西安的吴茜带着孩子在三亚·亚特兰蒂斯度过了一个愉快的假期,“我的微信朋友圈被刷屏了。”

深读丨海南旅游景区升级进行时

  打造国际旅游消费中心,亟需更多高品质旅游产品

  什么才是核心吸引力?

  传统景区亟须转变固有思维,培育旅游消费新热点

  但要打破固定思维,并不容易。

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  2018年底,国家发改委发布《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》,提出要积极培育旅游消费新业态、新热点,提升高端旅游消费水平,推动旅游消费提质升级,进一步释放旅游消费潜力。

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  “不同于其他主打自然风光、主题公园的传统景区,我们提出‘三亚是个不夜城’这个概念,将三亚海昌梦幻海洋不夜城打造成一个美食游乐世界,开启开放式街区,实行菜单式消费,满足游客全天候的休闲娱乐需求。”三亚海昌梦幻海洋不夜城总经理李洪峰说。

  从门票经济转型升级为消费经济,正成为越来越多景区的共识。数据表明,旅游产业链效益约为门票价值的7倍。

  陈耀建议,相关部门还需进一步做好景区周边配套,提供更多社区化服务,增加游客停留时间,这也将有助于培育旅游消费新业态、新热点。

  2008年开园至今,呀诺达先后推出踏瀑戏水、雨林露营、真人CS、雨林滑索、悬崖秋千、玻璃观景平台等项目,而多数项目都是根据游客需求的变化策划推出的。目前,门票收入仅占呀诺达景区总收入的30%,二次消费占比超过50%,经营业态和模式更加良性。

  为打造综合性旅游目的地,2017年,南湾猴岛开始由“猴”向“海”战略转移,打造属于南湾猴岛特色的“慢生活”和“呆文化”,拥有原生态沙滩的呆呆岛成为南湾猴岛二期项目,成为又一IP(知识产权)。得益于旅游新产品的推出,今年春节黄金周期间,南湾猴岛在游客接待量同比下降10%的情况下,仍然实现了旅游收入的持平。

  上世纪九十年代,南湾猴岛和东郊椰林、东山岭、天涯海角一起被称为海南旅游的四大名片。原本,这些传统景区对郭佳妮并无吸引力,但因为呆呆岛的出现,让她“种草”(网络用语,意为受其他人推荐影响,也喜欢上了某样事物)了南湾猴岛。

  据海南省旅游景区协会秘书长苏群透露,今年一季度,全省5个5A级景区中,有4个景区接待人次同比下降,降幅最大的接近20%。4A级景区中,大部分景区接待量也出现下降。

  除了三亚·亚特兰蒂斯,没有围墙、不收门票、24小时营业的三亚海昌梦幻海洋不夜城,成为吴茜一家人此次海南之行的另一大惊喜。

  “五一”小长假期间,郭佳妮和朋友去文昌某一景区,希望在天亮之前登山欣赏海上日出,却被告知景区9点才营业。这种被拒之门外的感觉让郭佳妮十分扫兴:“比起几十元一张的门票钱,我愿意花更多的钱在山上露营看海上日出。”

  在海边感受撒网捕鱼的乐趣,和朋友租一艘游艇出海……在今年“五一”小长假期间,越来越多的游客热衷于在海南寻找新鲜玩法和独特体验。

  传统景区吸引力不足,但游客的消费能力却在增长。

  让人艳羡的景区“黑马”

三亚海昌梦幻海洋不夜城已成为不少游客晚上休闲的首选。

  来自陕西的郭佳妮就是这样一位旅游达人。在她看来,景区不再是游客的唯一选择,“景区去过一次就行了,没什么新东西,动辄100多元一张的门票,一家人玩一趟1000元就没了……”

  “海南自然禀赋好,区位优势好,加之政策不断开放、环境不断优化,需要引入更好的旅游产品以补充现有旅游产品的不足。如果只有中低端产品,那么打造国际旅游消费中心或将显得力不从心。”复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农说,“三亚·亚特兰蒂斯将开发更丰富的休闲度假内容,吸引更多旅游消费。”

  刚过去不久的“五一”小长假,海南省各景区交出了不同的成绩单。成绩单背后,有共识,有疑惑,也有更多期望。

5月1日,海南旅游年卡在各大景区启用

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  今年1月才开业的三亚海昌梦幻海洋不夜城,在“五一”小长假期间,成为三亚景区中的一匹“黑马”:4天接待游客4.45万人次,仅次于千古情和南山。

  传统单一观光型景区吸引力正减弱,游客量增长触及“天花板”

  “我经常在网上看到呆呆岛,它现在是‘网红地’,很多人专门去那拍照‘打卡’。”郭佳妮说,位于南湾猴岛景区的呆呆岛,不仅拥有蓝天碧海和洁白的沙滩,还有粉红巴士、白色老爷车、七彩沙滩椅、泡泡屋、秋千等清新文艺的道具,已成为不少人旅游“打卡”的胜地。

三亚亚龙湾热带天堂森林公园推出的玻璃栈桥成为“网红打卡地”。

  这和西湖景区有着异曲同工之妙。2002年,西湖景区成为全国第一个免费开放的5A级风景区,打破了以往依赖门票收入的旧模式。免费开放西湖,不但使得游客人数大幅增加,而且游客逗留时间也得到延长,综合花销持续增加,带动了景区乃至杭州市宾馆、餐饮、交通等行业的发展。

  在业内人士看来,虽然小长假的游客数量多,但不少景区受到接待瓶颈限制,短短几天对全年的收入贡献实际较弱。

  旅游产品和旅游服务是否具有核心吸引力,亦是游客是否愿意消费的关键。

  但另一面,海南省各大景区在“五一”小长假中依然开启了“人海”模式。不可否认,传统旅游景区依然掌握着核心和优质的旅游资源:美丽的海岛、奇异的雨林、有价值的人文……

  景区去过一次就行了?

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